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京东彩票app下载:揮別向海龍 百度走上涅槃重生之路?

京东彩票优惠券领取 www.kjufj.icu 導語:向海龍在百度的14年,是百度搜索業務歷經變革的14年。當向海龍的搜索使命完成后,百度也應開啟搜索之外的新動力。

京东彩票优惠券领取網5月21日訊(記者  鄒奕萍)   “我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻,并祝他未來一切順利。”

2019年5月17日,百度董事長兼CEO李彥宏發表內部信稱,向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。同時,百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組,沈抖晉升為高級副總裁,全面負責移動生態事業群組。

在此次的內部信中,李彥宏只用兩句話交代了向海龍辭職的事情,這跟前一段時間張亞勤宣布退休時洋洋灑灑的長篇回憶相比,意味深長。而另一句“作為領軍人物,說我們盡力了沒有用,要確保在必須贏的戰場上取得勝利”,更是讓人想入非非。

服務百度十四載,百度的“向海龍時代”以一種出人意料的方式落幕。而外界更是把向海龍的辭職與百度Q1財報業績不佳聯系起來。因為這是2005年以來百度首次出現季度虧損,由向海龍直管的“百度核心”(即搜索服務與交易服務的組合)營收同比增長僅為 8%,凈利潤同比下滑90%。

自魏則西事件后,百度的搜索業務飽受詬病,再加上此次作為核心業務的營收嚴重下滑,作為執掌人,向海龍或許難辭其咎。那么,與向海龍告別的百度,就能從此鳳凰涅槃嗎?

曾開啟百度競價排名巔峰時刻

向海龍不是百度普通的高管,這是一個在百度奮斗多年且位置“很穩”的一個高層領導。他2005年2月加入百度,是(原)百度高級副總裁、百度搜索公司總裁,有百度“財神爺”的綽號。

向海龍的百度百科里這樣寫道,“長于數據分析,善于培養團隊,對競價排名業務有深刻的洞察,在銷售體系化、系統化和管理精細化方面有成熟的經驗。多年來,向海龍在一線為競價排名業務做出了重要貢獻。”

2000年,向海龍從上?;Ψ洞笱Ъ撲慊當弦?,同年創業成立上海企浪網絡科技有限公司并擔任總經理。之后上海企浪成為百度競價排名上海地區總代理,在百度眾多渠道代理中脫穎而出。經過幾年的發展,企浪成為上海地區規模最大的網絡營銷機構,同時也是百度渠道體系中最有實力的代理商。

2005年2月,百度收購上海企浪,向海龍和原企浪團隊正式加入百度,成為百度上海分公司總經理。進入百度后,向海龍帶領團隊迅速完成了業務模式和企業文化的轉變與融合。連續三年保持200%以上的高速成長,使得百度競價排名在上海地區的市場份額遙遙領先。

2005年,百度實現全年營業收入為3.192億人民幣(合3960萬美元),比2004年增長171.8%。在此后短短五年時間里,百度營收實現了近25倍的增長,并且這一良好態勢持續到了2015年。

2007年1月,向海龍兼任北京分公司總經理,把北分做到“業績增長速度高于全國平均增長速度”。同年4月,出任百度公司銷售副總裁,負責公司競價排名業務的全國銷售管理的工作,包括銷售運營、直銷管理、渠道管理和企業市場。同年,百度開始研發鳳巢推廣系統。

2011年,向海龍調任百度公司商業運營體系副總裁,2013年兼任搜索業務群組總經理。之后,向海龍把競價排名做向極致,并逐步成為百度的收入核心。2011年至2015年,百度網絡營銷收入分別占年度總收入的99.92%、99.73%、99.56%、98.86%、96.92%。2016年4月,百度成立“百度搜索公司”,由搜索業務群組(SSG)、移動服務事業群組(MSG)、糯米事業部組成,百度高級副總裁、SSG總經理向海龍出任新公司總裁,向李彥宏匯報。

核心業務表現不佳,向海龍“背鍋”

2019年5月17日,百度發布一季度財報。財報顯示,2019年第一季度百度總營收達到241.2億元人民幣,同比增長15.38%,與去年同期23.78%的增幅相比,百度的營收增長明顯放緩。百度核心的搜索和交易服務總營收達到175億元人民幣,同比增長8%,按照非美國通用會計準則,相關運營利潤21億元人民幣,同比下滑67%。凈利潤虧損3.27億,同步下降104.88%,虧損的原因是流量、帶寬和營銷的成本的大幅提高,其中僅在今年央視春晚上的紅包投入就達到了9億元人民幣,整個春節期間撒出去19億真金白銀,直接將銷售、總務和行政支出頂到了61億元人民幣,同比增長93%。

同時百度對第二季度的營收展望為251億到266億元人民幣之間,與去年同期的259.7億相比,處于零增長狀態。也就是說,百度接下來不止虧損,營收還極有可能出現下滑。

按照業界的說法,這是百度 2005 年上市以來錄得的首個季度虧損。這樣的結果與現狀是百度內外都無法滿意的,負責百度搜索業務、有著百度財神爺之稱的向海龍難辭其咎。與財報同期發布的還有李彥宏的內部信,信中向海龍已經辭去了百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。

僅六天前,向海龍還在2019年百度聯盟生態合作伙伴大會上發表了主題演講,因此這一消息不免讓人感到意外。

其實向海龍什么時候辭職一直是行業內關注的話題,其領導的醫療保健廣告深受用戶詬病,2016年因為此業務引發的魏則西事件給百度帶來了極大的信譽?;?。在職業社交平臺脈脈上有百度員工爆料,百度前任CEO陸奇本打算拿下醫療廣告業務,遭遇向海龍的強烈抵抗,最終陸奇離職。向海龍早已是百度改革的一大障礙。在外界看來,向海龍的辭職讓百度變革的路少了老臣的羈絆。

業績不佳是否只是搜索之過?

不過,大廈將傾非一人之過,對于向海龍的倉促離職,一位百度搜索公司離職中層對 36 氪表示:“這不是向海龍個人的問題,這是百度整個體系的問題。”

在上述人士看來,百度的問題根源出現在產品側的掉隊。不論是李明遠時期的百度手機助手、掌上百度搜索,還是向海龍執掌后的百度 APP、百家號、好看視頻,百度在移動端產品的布局已經明顯落后。

QuestMobile發布的中國移動互聯網2018半年度報告指出,移動互聯網巨頭獨立App市場占比中,騰訊系以47.7%領先,頭條系以10.1%排名第二,百度系以7.4%落后于騰訊以及頭條系。

一直以來百度的營收主要來自于兩部分:在線營銷業務和其他業務?;毓稅俁壬鮮幸岳創?006年到2015年的10年間,網絡營銷收入占總收入的比例始終超過95%。直到2016年,百度其他收入占比為9%,2017年增加至14%,2018年為20%。

由此可以看出過去三年來,李彥宏對百度的頻繁調整并非盲目試錯,而是為了促進收入多元化,以應對搜索廣告業務下滑。

但新業務的增長速度沒能跑贏廣告業務的放緩速度。2019年一季度財報顯示,百度營收241億元人民幣,同比增長15%,增速持續放緩。其中網絡營銷收入177億元,同比增長3%,占總收入比例為73%,其他收入65億元,同比增長73%,占總收入比例為27%。與此同時,各項成本的居高不下導致利潤出現跳崖式下跌:一季度百度凈虧損為3.27億元人民幣,而在2018年一季度百度的凈利潤為67億元。

搜索廣告之外,能作為“第二條腿”支撐起百度營收的唯有信息流廣告。“搜索廣告這個互聯網最古老的商業模式已經日薄西山,移動互聯網已經完成從搜索到信息流的轉變,當消費者不再通過百度搜索商品,而是通過商品找到消費者,廣告主們也發現百度競價的性價比已經不如從文字、視頻、直播等信息流中嵌入內容廣告。”

目前百度并沒有單獨公布搜索廣告業務和信息流業務的具體占比,可以參考的是2018年第二季財報數據顯示,搜索之外(信息流+AI)的業務收入占比已近20%,同比增長超過150%。百度并非沒有意識到信息流的大趨勢,只不過轉身之時已處于被動追趕態勢。

“新太子”沈抖能否解開百度困境?

接任向海龍的沈抖被李彥宏認為是一個能打硬仗,可以打勝仗的人。

百度內部員工也稱沈抖是一名很有沖勁的年輕高管。其實早在2017年5月,沈抖就已經顯現出位的跡象。當時“前太子”李明遠剛剛辭職半年,沈抖就晉升為百度副總裁,負責百度APP和信息流業務體系,這是李明遠此前負責的業務也是百度最核心的產品,而李彥宏一直以來也非常重視產品,“前太子”李明遠就是產品出身。

不出意料,2017年的百度世界大會上,沈抖排在第二位、李彥宏之后發言,這正是當年李明遠的待遇。不過2018年的世界大會上,沈抖排在了第五位最后一個發言。市場還因此一度對沈抖的地位產生了質疑。

面對當下的百度,“新太子”沈抖肩上的擔子一點兒也不輕。雖然經過李彥宏的支持和陸奇的努力,百度內部的管理問題已經得到了一定解決,進入新的階段。但營收增長放緩甚至停滯、騰訊和字節跳動逼近帶來的外部競爭加劇,讓局勢一片亂麻。

李彥宏在內部信中提出,百度當前面臨著嚴峻的局面,“我們‘以投入換增長’的策略,要求我們必須保持戰略定力,提高精細化運營能力和創新力”。

在“以投入換增長”的策略下,3月份,百度App日活躍用戶達1.74億,同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億,環比增長23%。

雖然無人駕駛開源平臺Apollo等AI技術已進入商業化階段,但在百度營收構成中廣告收入依然是主要來源。目前網絡營銷營收占百度總營收80%左右,較2014年的99%已有改善跡象,不過短期內百度仍需要仰仗廣告收入。

除了信息流方面的產品外,目前快手和字節跳動已經搶先一步試水視頻電商等新的商業模式,而百度的視頻產品還在培養過程中,其表現最好的短視頻產品好看視頻日活達到2200萬,能與西瓜視頻掰掰手腕。但新的短視頻廣告模式,對信息流廣告有一定的替代作用,百度如何快速破局成為難題。沈抖面臨的將是頭條系、騰訊等在產品之間的一場硬仗。

很難預料上市14年來首次虧損是短期遭遇的陣痛抑或是業績的拐點?當向海龍的搜索使命完成后,百度也應開啟搜索之外的新動力,百度的自我進化之路才剛剛開始。

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